分类：品牌推荐

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EXCEPTION例外

06 3月 2025 : admin

设计师品牌例外⼥装⼴州市例外服饰有限公司创⽴于⼀九九六年，⼴州市例外服饰有限公司主要设计师品牌例外⼥装经 营服饰及⽂化⽣活等⽤品，⼴州市例外服饰有限公司是⼀家集服装设计⽣产、销售于⼀体的具有先进经营理念的企业。 ⼴州市例外服饰有限公司现有员⼯约400⼈，实⾏总经理负责制，下设设计研发中⼼、营销管理中⼼、产品供应中⼼、 品质管理部、⼈⼒资源部、财务部六⼤部⻔，下属有北京分公司、上海分公司、状态国际发展（⾹港）有限公司、状态 服装设计（珠海）有限公司。旗下品牌“例外（EXCEPTION de MIXMIND）”已是中国现存最⻓亦是最成功的⼥装设计 师品牌，同时例外代理了国际品牌如：意⼤利男装品牌C.P. COMPANY、 STONE ISLAND及⻄班⽛知名品牌 KOWALSKI等。 1994年 艺术总监⻢可（创始⼈）参加兄弟杯国际⻘年服装设计师⼤赛，以“秦俑”系列获⼤赛唯⼀⾦奖 1995年 被⽇本 《朝⽇新闻》评为“中国五佳”设计师之⼀ 1997年 作为中国4个代表设计师之⼀，⼊选澳⼤利亚悉尼博物馆举⾏的“中国 服装三百年”⼤型服装展览，代表中国现代部分 1998年 参加CHIC98，获“最佳设计”及“最佳品质”双⾦奖 1999年 艺术总 监⻢可⼩姐被美国《The Four Seasons》杂志评为亚洲“⼗佳”⻘年设计师赴巴黎参加“99巴黎中国⽂化周”时装表演，作 为中国3个代表设计师之⼀，代表中国现代部分 2002年 荣获兄弟杯中国国际⻘年服装设计师作品⼤赛组委会颁发的“事 业成就奖” 作为中国⾸个服饰品牌受巴黎⼥装协会邀请，出席全球最⼤最⾼级的成⾐展（PRET- A-PORTER PARIS） 2003年 作为中国纺织协会组织的“国际团”成员之⼀应邀参加全球最⼤的成⾐展—德国CPD成⾐展 2004年 荣获上海国际 服装⽂化节TOP10时装设计师杰出贡献奖 荣获中国时装周组委会/中国服装师设计协会年度“中国最具时尚⼥装品牌”⼤ 奖 在中国国际时装周上举办“例外”品牌05春夏时装发布会新世界百货集团“最佳成⻓奖” 2005年 荣获“蓝地”•北京•中国服 装设计⾦⻰奖之最佳原创奖荣获上海国际服装⽂化节⼗⼤时尚新锐奖荣获⾸届中国服装协会主办的“2003－2004中国服 装品牌年度⼤奖” 在中国质量监督管理协会、中国质量标准研究中⼼、中国消费⽇报社“中国市场消费商品质量、信誉、 竞争⼒调查”中获“同⾏业知名品牌/领导品牌”称号 “例外”成⽴九年来，不断学习、吸收国际先进管理经验并结合⾃身的特 点，⼀直秉持东⽅本⼟⽂化的原创精神，持续的创新和经营，凝聚注重精神追求的实现信仰的巨⼤价值。

品牌名称：EXCEPTION例外

⾏业类别：设计师品牌 – 设计师⼥装品牌

公司名称：⼴州例外服饰有限公司

官⽅⽹站：www.mixmind.com

联系地址：⼴东省⼴州市江南⼤道南晓园新村晓 园路11号⼀楼

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淘宝头部女鞋“苏茵茵”开线下店 困难比卖衣服的多

06 3月 2025 : admin

淘宝头部女鞋品牌sheii苏茵茵（以下简称“苏茵茵”）将开出首家实体门店。界面新闻从苏茵茵店铺客服处获悉，该店选址在广州正佳广场，预计将在12月24日开业。

苏茵茵最早在2013年开出淘宝店，两三年时间就跑到淘宝平台女鞋类目的头部位置。据公众号“广东鞋业厂商会”的一篇文章，苏茵茵在2014年GMV已进入淘宝女鞋品类前十，2015年闯入前五，2016年由于抓住了微博营销的机会，拿下了当年淘宝女鞋品类第一，并保持至今。如今其淘宝店铺已积累了488万粉丝。

该篇文章还提到，苏茵茵2022年销售额已突破8亿元。作为对比，百丽时尚旗下的几个主要的传统女鞋品牌TATA、STACCATO、TEENMIX、BASTO的年收入大约在15至25亿元区间。

苏茵茵走的是大众路线，价格带主要在400元内，产品以复刻大牌设计和与ODM代工厂合作开发为主，上新速度快、款式多，基本保持着每月上新两次的节奏。举例来看，苏茵茵最近一次上新就上架了42款商品，大部分产品覆盖34-40共7个尺码，不少产品还提供多种颜色、不同材质的选择，SKU较为丰富。加上其新品多为预售制，这对供应链的要求不小。

据前述文章，苏茵茵在2017年从批发模式转为自主研发并与供应商合作，如今已经形成了以小批量、定制化、高频次及快速响应为特点的供应链体系——也就是快时尚品牌普遍采用的小单快反模式。据《南方日报》此前报道，苏茵茵品牌创始人曾表示，传统鞋企一款新品从图纸到推出市场大约要两到三个月时间，而苏茵茵一般只需要几天时间，效率是传统鞋企的十倍。

天眼查APP显示，苏茵茵母公司为广东苏茵茵品牌管理股份有限公司，位于广东佛山的里水镇。这里在1970、1980年代就引入鞋企，发展至今已聚集起了较为完善的制鞋产业链。

　　苏茵茵店铺内上架的产品及介绍

但要往线下规模化地发展，并真正构建起品牌，仅有柔性快反的供应链还不够，如苏茵茵这样的线上品牌还需要补足多方面的能力。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉界面新闻，在线下开女鞋店不一定比女装店的成本更高，但对于走平价路线的线上品牌来说，其毛利空间本就有限，在线下如果还延续此前的定价，能否支撑起实体店的铺租、装修、人工等经营成本，都要打一个问号。

另外，原创性不足也会成为品牌长期发展过程中的一个风险隐患。实际上，行业中已有不少这样的前车之鉴，例如百丽国际、Zara母公司Inditex集团都曾分别被Louis Vuitton和OTB集团起诉，指控其鞋类产品涉嫌抄袭。而且考虑到苏茵茵是线上品牌，若有被侵权方想要起诉，取证也更容易。 “产品、价格都要重新梳理和调整，否则很难支撑线下店铺的生存。”程伟雄说。

除此之外，在线下开店需要有一定量的产品支持陈列。相应的款式又要足量库存进行支撑。这对于商家的设计实力、库存管理能力都要求颇高。

何况眼下传统时尚女鞋的市场空间也在萎缩。消费者不难直观地感受到，如今线下商场里女鞋品牌的铺位不多，且少见新面孔，有些青黄不接。各女鞋企业财报中有更准确的数据，对比2019年末和2024年6月底，KISSCAT母公司天创时尚的店铺数量从1731家减少到1112家，红蜻蜓店铺数量从4166家减少到2948家。另外还有老牌鞋企星期六转而发展直播电商，达芙妮则做起了贴牌授权。

程伟雄认为，近些年传统女鞋或者说整个皮鞋行业受户外、运动风潮的冲击较大。虽然市场对皮鞋的消费需求仍在，但大环境如此，如果品牌要往这个方向发展，只能做“窄”。“做窄意味着要么‘做精’，聚焦特定的细分场景；要么‘做高’，提升品质感，追求溢价能力。”

换言之，眼下看来，小而美会是女鞋新品牌更可能达到的理想状态，而非像老牌女鞋早年那样大规模扩张甚至做到上市。但程伟雄也表示，如果品牌能穿越当下这个周期，未来说不定也有再扩张做大的机会。

一定程度上，这也能够解释为何线上的女鞋品牌近些年同样面临电商运营成本升高、价格竞争激烈等问题，但谋求线下发展的却远不如女装品牌多。目前除苏茵茵外，例如Studiolee葡萄妈、王小毒等头部淘品牌都暂未传出开线下店的消息。当然，这也与此类品牌普遍的毛利低、原创性不足等问题有关。

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苏茵茵：以时尚之名，诠释品质生活

06 3月 2025 : admin

在女性追求个性化与自我表达的今天，时尚早已超越了简单的穿着打扮，它成为女性展现自我风格、彰显独特魅力的重要方式。从广泛的兴趣爱好到精心雕琢的个人风格，每一处细节都闪耀着女性对个性独特与自我表达的深切渴望。正是这股不可阻挡的潮流，SHEII苏茵茵凭借其独树一帜的“高级感与高品质”设计哲学，悄然渗透并深刻改变了众多女性的生活面貌。

自2013年创立以来，SHEII苏茵茵不仅迅速在市场中站稳脚跟，更以其卓越的品质、独特的设计和贴心的服务，赢得了超过1000万高粘性粉丝的青睐，连续四年，SHEII苏茵茵在淘宝同类商品中独占鳌头，销量冠军的宝座稳固不移，成为时尚界一颗璀璨夺目的明星品牌，其影响力与日俱增，实至名归。

SHEII苏茵茵的鞋履产品，以法式经典为基底，融合了大牌同款的设计精髓，同时又不失原创的独特韵味。每一双鞋子，都像是精心雕琢的艺术品，无论是线条的流畅度、色彩的搭配还是材质的选用，都力求达到尽善尽美。为了满足不同女性在不同场合的穿搭需求，SHEII苏茵茵不断丰富和完善产品线。从最初的时装鞋起步，逐步拓展至休闲鞋、配饰等多个品类。这些产品不仅延续了SHEII苏茵茵一贯的“高级感、高质感”设计理念，更在细节上进行了诸多创新与突破。

SHEII苏茵茵的诞生源于吴总对时尚梦想的执着追求与不懈努力的结晶。出生于一个普通小镇家庭的吴总，自小便对时尚世界充满了无限的好奇与向往。那些流光溢彩的T台、琳琅满目的设计品，无不激发着他内心深处的创造力与想象力。他深知，时尚不仅仅是衣物的堆砌，更是个人品位与情感的表达。因此，他立志要成为一名优秀的时尚设计师，用自己的双手，为女性打造出一双双能够展现她们独特魅力的鞋履。

为了实现这一梦想，吴总付出了比常人更多的努力与汗水。他广泛涉猎设计书籍，深入研究时尚趋势，不断提升自己的审美能力和设计水平。同时，他也深入市场一线，了解女性消费者的真实需求与偏好。这些宝贵的经验积累，为他日后创立苏茵茵品牌奠定了坚实的基础。

“SHEII苏茵茵”这个名字便是源于创始人吴总对女性形象的向往。吴总认为“茵茵”这个名字很美，给人一种“小女孩”的感觉，而“苏”姓也给人一种特别柔美的感觉。“苏茵茵”这个名字，完美地体现了吴总对美好女性形象的想象，代表着善良、美丽、精致、阳光、独立、可爱等所有美好词汇。

“高级感、高质感”是苏茵茵品牌的核心设计理念。在吴总看来，真正的时尚不仅仅是追求潮流与新颖，更在于对品质与细节的极致追求。因此，在苏茵茵的每一款设计中，都能看到他对这一理念的深刻践行。在吴总的带领下，苏茵茵团队不断突破传统设计框架，勇于创新尝试，将时尚元素与实用功能完美融合，打造出既符合现代审美又兼顾穿着舒适度的鞋履产品。

在吴总看来，优质的产品只是苏茵茵成功的第一步，而优质的服务才是赢得客户长期信赖的关键。SHEII苏茵茵始终将客户的需求放在首位，不断提升产品品质和服务水平。因此，SHEII苏茵茵从售前咨询到售后跟踪，每一个环节都力求做到细致入微、周到贴心。无论是线上咨询还是线下体验，SHEII苏茵茵都致力于为每一位客户提供超越期待的购物体验。这种以客为尊的服务理念，不仅赢得了广大消费者的赞誉与好评，更为品牌积累了大量的忠实粉丝。

特别是在疫情期间，吴总以其卓越的领导力和深远的洞察力，为企业的发展注入了强大的动力。吴总认为，企业在逆境之中更应坚守阵地，深耕内功，等到市场回暖的时候，就会迎来前所未有的迅猛发展。吴总深知，起步看起来容易，想要持之以恒却难上加难，因为人性往往倾向于选择更为轻松的路径。真正成就非凡事业，是没有捷径可走的，只有脚踏实地，一步一个脚印地前行。对于SHEII苏茵茵来说也是如此，必须勇于承担他人所不愿承担的责任，以匠人之心，将每一细节雕琢至极致。

面对疫情的严峻挑战，SHEII苏茵茵在吴总的带领下，迅速而果断地调整了战略方向。在确保员工安全与健康的首要前提下，品牌非但没有退缩，反而更加专注于提升产品品质与设计感。通过不断优化生产流程、强化质量控制，SHEII苏茵茵成功地在逆境中实现了品质的飞跃，进一步巩固了其在时尚界的领先地位。这一过程，不仅彰显了品牌对品质的执着追求，也体现了其作为行业标杆的责任与担当。

随着市场环境的不断变化与消费者需求的日益多样化，SHEII苏茵茵并未止步于现状。吴总表示，未来在全体员工的共同努力下，SHEII苏茵茵将继续秉承“高级感、高质感”的设计理念与匠人精神为引领，不断拓展业务领域与渠道布局。在保持鞋履产品优势的同时，将逐步向服装、饰品等领域延伸，形成多元化、全方位的时尚产业链。同时，SHEII苏茵茵也将积极推进供应链升级与数字化转型工作，通过技术创新与模式创新来提升品牌竞争力与市场占有率。SHEII苏茵茵定继续为更多女性带来美好的时尚体验与精彩的人生篇章！

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南方日报：直播电商助力华南服装产业带焕发新机

06 3月 2025 : admin

“一款T恤竟然有127种颜色和图案搭配,太厉害了!”“线下很难买到的大码女装,直播间却有且便宜又好看!”在抖音电商,即使是服装这样的“老赛道”,也同样发生着“新故事”。

据商务部公布的数据显示,在2023年前三季度,全国直播电商销售额达1.98万亿元,增长60.6%,在带动消费增量、促进创业就业和推动产业转型等方面起到了重要作用。而从服饰行业来看,根据国家统计局数据,2023年1月—9月国内纺织服装零售额为9935亿元,累计同比增10.6%,国内纺服需求持续改善。从抖音电商女装行业数据来看,2023年订单量环比增长超46%,GMV(商品交易总额)过亿的产业带商家超300家,销量百万以上的产业带商品超6万款。同时,产业带的带货达人增长超47%,整体带货GMV增长超35%,带货订单量增长超50%。

在业内人士看来,“直播电商+产业带”的创新模式能将“人、货、场”用更直接高效的方式进行链接,立足于本地丰富的货源和产业链优势,将优质主播和意向人群相结合,建立起立足产业带的直播生态,已成为直播电商的重要商业模式。而像广州女装这样历史悠久的产业带,也正在借助直播电商焕发新机。

转型升级

从批发商走向品牌创始人

“现在的‘CONCETERY严选’品牌已经拥有40多名主播,分散在广州等地的多个直播间内,每晚的直播成交额超过了100万元。此外,还拥有自己的设计师和自产工厂,保证货品供应和质量。”在“CONCETERY严选”品牌创始人宋裕东看来,自己从传统的服装批发商走向品牌创始人的过程,也是传统服装产业带转型升级的写照。

“13岁进入服装厂,23岁开了第一家服装批发档口,34岁成为百万粉丝品牌的创始人。”这是宋裕东的个人简历。2020年上半年,受各种因素影响,服装批发生意陷入困境。“当时仓库积压了几十万件的库存,看着堆积如山的衣服,真的压力山大。无意间看到了抖音电商直播,就想试试清理库存。”据宋裕东介绍,第一场直播开播不到两小时,就卖出去200多件衣服,销售额超过了5000元。这次直播令宋裕东看到了希望,抖音电商平台的变现能力也让他感到惊讶。“为了扩大销量,我们开始招聘主播,直播间也从1个到3个。不到3个月,仓库的几十万库存就卖完了。”在真切感受到抖音电商平台巨大的潜力后,宋裕东便下定决心转战于此。仓库的货卖完后,他带着团队成员开始了新一轮开发、设计、生产……

“服装生产过程中的打版工序此前要按天计算,但现在在广州打版最快2个小时就能完成。这在以前根本是无法想象的。”在北京大学汇丰商学院副教授叶韦明看来,直播电商巨大的网络效应正促进广州服装产业带加快升级:在“CONCETERY严选”直播间,一款售价29.9元起的“2024时尚宽松圆领半袖百搭T恤韩版短袖套装”提供了127种颜色和图案搭配,而另一款售价为19.9元起的“宽松圆领时尚百搭休闲短袖T恤夏季半袖韩版”也提供了90种颜色图案的搭配。在宋裕东看来,在“直播电商+产业带”的风口下,未来还要继续打造极致性价比女装,“只有真正的性价比货品才能走得更长远”。

挖掘需求

在直播间里找到新增量

“未来直播电商很重要的优势在于,主播会通过长期跟粉丝的互动熟悉自己的粉丝,再加上有大数据的支持,主播要做的关键就是为自己的粉丝去选品,为他们找到更适合他们的产品。在这个基础上做好品控,提高服务能力,这种选品能力、服务能力,就是我们链接粉丝,甚至吸引粉丝加入的最核心价值。”在商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛看来,直播电商能够挖掘消费者的新需求,成为传统产业发展的新动能。

“100斤穿到200斤,卡码往大拍!”在“小曹大码女装”的直播间,主播带货的话术并不常见,因为在这里带的服装都是聚焦60公斤以上女性消费者的需求,将尺码做到了2XL、3XL、4XL乃至5XL。为什么在服装直播行业中选择大码女装?拥有“小曹大码女装”直播间的唯越服饰联合创始人唐承佳表示,他根据心理学知识分析出胖女孩群体的心理。“一是她们在线下不好买衣服,而我有做线上经营的优势。二是这个群体心宽体胖,不挑剔不会斤斤计较。”

正是来自广州服装产业带丰富的货源优势加上通过直播电商带来的消费新增量,使得唐承佳看到了传统服装产业在直播间里更大的市场。“与其他女装相比,胖女孩们不太容易买到合适的衣服,如果在某个直播间买到好穿的衣服,很容易复购。实际上2023年GMV是上一年的1.8倍,预计今年可以把以前亏损的钱全部赚回来。”据唐承佳透露,如今借助广州服装产业带的优势,“小曹大码女装”正在推动整合上游供应链,把生产交给供应商,通过云仓模式让合伙人在负责自家产品库存的同时,也向其他直播间和商户供货。

作为“千年商都”的广州,在时尚信息、产品设计、品牌经营和资源配套方面具有领先优势,而广州纺织服装专业市场在交易额、辐射范围、集散能力等方面均在全国市场处于领先地位。与此同时,广州也在积极推动新业态新模式对传统产业的赋能。据《广州蓝皮书:广州国际商贸中心发展报告(2023)》显示,2020年以来,广州出台全国首个直播电商产业政策,举办全国首个以城市为平台的直播电商节。经过3年的接续发力,广州直播电商不断创新发展,网络零售店铺数、直播场次、主播数量均位居全国前列。

抖音电商因其“全域兴趣电商”优势,通过直播、短视频和商城等模式,充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵,让各地源头好货直接触达全国数亿消费者。为进一步深入全国产业集群,平台还陆续推出了“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国”等产业带发展计划,和各地方政府、行业积极合作,系统化、规模化地扶持产业带中小商家,提升地方产品知名度,助力区域经济和实体经济转型升级。资料显示,过去一年,以广州女装为代表的华南女装类目在抖音持续快速增长,夏秋时节迎来全面爆发。在“全域兴趣电商”各场景中,直播场景继续稳定增长,货架场景也开启全新增量空间。环比2022年,直播整体订单量增长36%,商品卡订单量增长160%,短视频订单量增长229%,搜索订单量增长264%。

“直播电商的数字技术和大数据在消费领域应用的产物,不光创造新的互联网平台和供需匹配机制,还赋能和带动制造业、服务业创新发展,形成了新质生产力。”国务院发展研究中心市场经济研究所原所长、二级研究员王微认为,直播电商对产业集群非常重要,有利于其内部的产业链优化。“这些产业集群一般都有完善的产业生态,头部企业得到发展,会让产业链、供应链在重塑过程中更加完善,提升相互合作的能力,提升产业集群整体竞争力。”

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广州增城：服装批发市场岁末迎来销售高峰

06 3月 2025 : admin
春节将至，年货消费畅旺。广州增城区服装批发市场销售也迎来了销售高峰。服装供应商纷纷忙生产，勤备货，拓销路。
位于新塘镇的服装商圈依托成熟的牛仔服装产业链，形成了多个规模较大的“线上+线下”批发与零售相结合的综合型服装销售商圈。其中，在新塘服装商贸城经营的供应商大多自有服装生产企业，为各大线上平台电商提供设计、生产、销售等全流程服务。
采访中，羊城晚报全媒体记者了解到，1月初以来，这里的供应商都忙着与客户沟通对接，为春节前后的生产与销售旺季做好准备。
除了牛仔服装，其他品类的服装供应商也纷纷在春节前备足了节后销售的产品款式与数量。据介绍，不少服装供应商近期每日平均销量比平时增长40%以上，而且有供应商为了延长销售高峰期，提高产品销量，还推出春节期间不打烊的促销手法。
服装供应商黄译慧表示，今年的订单量比去年同期有较大幅度的增长，加上临近岁末，不少市民都会来这边选购新年新衣，零售情况也很理想。“为此，我们的门店春节期间也不打烊，值班人员都已经安排好了，仓库有充足的库存，所以这个春节期间照常接单，可以及时发货和退换货。”
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广州时尚产业瞄准拉美市场，服装最快3天就能出货

06 3月 2025 : admin
“2025全球时尚产业发展论坛暨拉美时尚趋势发布会”在广州开幕。本次论坛聚焦全球时尚产业的趋势、平台政策、拉美时尚潮流及产业链生态等热点话题，旨在探讨拉美市场的时尚机遇，助力中国时尚企业抢占新兴市场。
拉美市场成全球时尚产业新增长极
记者从会上了解到，随着全球经济格局的变化，拉美市场正成为全球时尚产业的新增长极。2024年，拉美电商交易额达4380亿美元，连续三年复合年增长率超35%，显示出强劲增长势头。美客多数据显示，巴西女装复购率达41%，墨西哥节日礼服客单价同比上涨58%，表明拉美消费者对时尚产品需求旺盛且消费能力较高。2024年，拉美电商渗透率达40%，电子支付覆盖率达78%，12日达物流网络覆盖主要国家，为线上销售提供有力支持。预计2025年拉美服装市场收益将达1016.9亿美元，女装市场规模将达486.2亿美元。
对于中国出海商家而言，拉美无疑是一个充满机遇的选择。“拉丁美洲消费者对跨境产品表现出浓厚兴趣，他们普遍认为中国产品极具性价比，且对品牌具有较高的忠诚度。”美客多中国时尚类目渠道招商负责人杨光华表示。
广州时尚产业与拉美市场的高度耦合
2024年，广东跨境电商进出口额占全国的比例超过1/3，显示出广州在跨境电商领域的领先地位。广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜表示，广州已形成了非常一个健全的时尚品类产业集群，结合当前全球时尚电商的高渗透率，广州的时尚产业在发展电商方面具有得天独厚的优势。
“广东作为全国重要的服装产业基地，拥有完整的产业链和高效的供应链，能够快速响应市场需求，这为跨境电商发展提供了坚实基础。”刘飞娜指出，然而，目前产业带中转型做跨境电商的企业数量仍然较少，亟须政府政策引导和行业赋能，为企业提供过渡机会和时间窗口。此外，刘飞娜强调，人才短缺是当前产业带转型面临的关键挑战。跨境电商需要具备国际化视野、熟悉平台运营规则以及跨文化沟通能力的复合型人才，而目前这类人才在产业带中较为匮乏。
行业人士表示，广州服装产业带对拉美订单的响应速度极快，一般出货周期仅需3天，这种高效的供应链管理能力，使得广州时尚产业能够快速满足拉美市场的需求。
政企合作推动时尚产业出海
广州市海珠区投资促进局企业服务科张瀚月在论坛上详细解读了“海珠区数字营销政策六大实施”，这些政策包括“筑巢行动”“壮苗行动”“聚苗行动”“优才行动”“赋能行动”和“服务支持”六大方面，涵盖从空间建设运营到数字营销企业奖励、从行业峰会支持到达人合作拓展等多个维度。
此外，由广东省网商协会、树籽全球、中大门联合发起的“时尚产业出海孵化计划”也在论坛上正式启动。该计划为时尚企业提供20+海内外知名跨境电商平台的绿色入驻通道，整合100+跨境电商服务生态合作伙伴，涵盖支付、物流、财税、培训、选品、ERP系统、海外红人营销等多个领域。
活动联合主办方中大门商务负责人江吕钧说：“跨境出海作为产业发展重要突破点之一，庞大的时尚服饰产业上下游企业对‘如何做出海生意’都有着强烈的认知需求、合作需求与实施需求，中大门将联合专业的跨境生态方提供全方位的服务给到他们。”
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黄山祁门服装产业崛起经济新高地

05 3月 2025 : admin
近日，在黄山市祁门县艺尚服装厂生产车间内，一台台生产设备运转不停，缝纫机声此起彼伏，裁剪、车缝、锁边等工序正有条不紊进行着。红火的生产景象让企业负责人汪春林看在眼里、喜在心头。如今，宽阔明亮的厂房让汪春林干劲十足，而在几年前，他还“蜗居”在几百平方米的临街商铺里。
“中伟小区门口那个店面有500多平方米，在那边做了5年。再到2019年年底服装产业园动工，我们2021年就搬到这边来了，一直做到现在。”艺尚服装厂负责人汪春林说。
汪春林口中的产业园，正是祁门县抢抓长三角一体化发展战略机遇，以集群集聚发展为目标打造的现代服装产业基地，如今，产业园内集聚效益渐显，而这背后是“十年磨一剑”的发展之路。20世纪90年代起，江浙地区服装产业蓬勃兴起，吸引了众多祁门人前往务工就业，程治国便是其中的一员。2001年，已经有4年学徒经验的他，跟随老乡前往浙江温州的一家服装厂工作。
“上世纪90年代，我们在家里还是属于是老裁缝那种，自己去外面进布料回来，自己裁自己做，没有跟上时代潮流。刚开始去服装厂是做车位，第二年要去考试，根据你的技术和人品，才能慢慢提拔你去做流动工。”制衣师傅程治国说。
裁剪、车工、包装、剪线，几年间，借着吃苦耐劳、诚实肯学的品质，这批祁门人在异地磨炼技艺，成为了经验丰富的熟练工人。在产业转移背景下，他们中一些积累经验和财富的人，开始把目光投向了正在发展的家乡，自立门户并成长为创业者。
“刚开始向我们以前给他打工的老板，向他们买了一点旧机器，先暂时不给他钱，把加工费折钱给他。家里条件慢慢成熟了，工人工资待遇越来越高了，外面打工的、上班的、管理的人才，他想回来自己创办企业，人气也带动了。”华诚制衣负责人汪县彬表示。
如今的祁门县服装产业园已吸纳63家企业入驻，从业人员达2000余人，实现年税收1000余万元，初步形成县域“服装产业集群”。园区不仅为分散的服装生产加工企业提供了进驻平台，吸引本地和周边地区优质服装企业入驻，同时通过规范化管理，助力企业降低成本、提高效能，使企业发展走上快车道，有力带动祁门县服装产业的进一步集聚和发展，成为服装产业集群新“高地”。“接下来，我们将持续优化产业发展环境，探索‘服装+电商’产业发展新模式，让祁门的服装产业走向更广阔的市场。”祁门县经开区相关负责人表示。
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天门服装卖借跨境电商出海卖全球

05 3月 2025 : admin

国内忙着过年，但位于泰国曼谷的天门市东盟海外仓仍在高速运转，时尚新潮的天门衣裳，通过海外仓发往希音、Lazada等电商平台的仓库，再配送到本地的买家手中。

“服装卖全球，春节不打烊”，是湖北省中部小城天门市的真实写照。在这里，聚集了6800多家服装加工制造企业，服装电商企业平台注册商铺数量共计12000多家，从业人员16万余人，而就在几年前，他们还在广东、江浙一带打工。借着电商直播和跨境电商的兴起，分散在外地的天门籍服装人纷纷回乡创业，在天门形成了服装电商产业的聚集地。

天门服装卖全球

纺织行业是天门的传统产业。上世纪八九十年代，40万天门服装人外出打工，“天门裁缝手艺好，出货快”的名气在外。

近年，跨境电商和电商直播的兴起，改变了传统服装行业的生产销售模式，让服装生产加工订单的获取方式对地域的依赖性大大降低，这让外出打工的天门服装人看到了“新打法”。

他们从直播间看数据，与希音、temu、快手等国内外电商平台紧密合作，以“小单快反”“爆单快反”等模式快速响应市场需求，将一个个爆款卖向全国、全球。

带着新思路、新打法，天门籍的服装人开始返乡创业。近年一些在广州、深圳做服装加工的天门人，纷纷将生产、加工、仓库从外地搬回天门。

近年，天门市政府在人才支持、品牌应用、跨境电商等方面也提供了“真金白银”的利好政策，加快了天门籍在外服装电商企业的回流。

记者在天仙大道附近看到，这里有多个服装电商产业园，产业园区聚集了大量面料、辅料、印花、车机配套企业，这里的仓储物流、快递等供应链节点也十分齐全。

春节期间招商不打烊

天门白马服装原创电商基地是天门市政府在2023年引进的一个大型服装电商产业园区。今年1月1日，电商基地正式开园。该园区招商负责人王文彬告诉记者，春节期间，天门服装原创电商基地不打烊，方便从全国各地返乡的天门服装人过来考察了解。

白马服装原创电商基地占地面积660亩，总建筑面积55万平方米，规划有面料区、辅料区、生产加工区、电商直播区以及智能工厂、智能云仓等，涵盖服装产业链各环节，目前一期规划建设的35栋厂房已交付使用。

已经驻白马园区的服装企业中，不少是希音、拼多多temu等海外电商平台供应链上的重要合作伙伴，他们跟随着跨境电商的成长，一步一步撬开了海外市场的大门。

近三年，天门服装电商交易额依次突破200亿元、400亿元、500亿元。其中，在抖音、拼多多女装板块和TEMU、希音等跨境电商业务交易量上，天门位列湖北省首位。随着产业的聚集，天门获评“中国服装电商产业示范基地”。2024年，“天门衣尚”供应链平台、天门东盟海外仓相继投入运营，将助力天门服饰继续行销海内外。

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优衣库（Uniqlo）在日本对希音（Shein）提起诉讼

05 3月 2025 : 小二

以创新“小单快反”模式成为服装品牌独角兽的希音（Shein），再次因涉嫌产品设计抄袭而遭到起诉。

1月16日，优衣库（Uniqlo）在官网发布消息称，在日本对希音（Shein）提起诉讼，指控其抄袭了一款弧形迷你肩背包的设计。

优衣库母公司迅销（FastRetailingCo）在同日发布的公告中表示，要求希音（Shein）立即停止销售“仿制品”，并赔偿损失。并提到，优衣库提起诉讼是因为希音（Shein）销售的仿制品与自家产品相似度极高，严重损害了顾客对优衣库品牌及其产品品质的信心。

希音（Shein）因版权问题被起诉的情况屡次出现，当中不乏国际知名品牌。Zara、H&M等全球品牌以及各国设计师都曾对其发起诉讼。

有源源不断的新品上市，是希音（Shein）能快速崛起的重要因素之一。

国海证券研究员在研报中提到，希音（Shein）相较传统快时尚以及快时尚跨境电商同行，其能做到更快速地上新、极致的性价比、爆款产品频出。

“希音（Shein）每日会上新大量新品，据我们统计，2023年9月2日至2023年9月7日日均上新2725款产品，其中9月7日上新3408款产品，同期Zaful日均上新仅为45款。”

研报中显示，“小单快返”缩短上新周期。SHEIN依托面向客户的网站提供个性化产品推荐，基于购买量、收藏量等反馈快速决定SKU的返单深度，基于其高效的“小单快返”供应链，SHEIN将上新周期缩短到7天，而ZARA的上新周期为14天，传统服饰品牌为6-9个月。

由此可见，希音（Shein）的产品更新频率远超同行，而如果无法解决当前面临的版权争议问题，如此高频的新品更新速度势必会引发消费者的担忧。

据悉，希音（Shein）成立于南京，专注于中东、欧美等海外市场的中国快时尚跨境电商品牌。其商品面向80多个国家和地区销售，站点覆盖美国、法国、俄罗斯、德国等多个国家，是目前国内最大的跨境电商快时尚品牌。

市场分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》显示，在2023年全球购物类App排名中，希音（Shein）用户数高达1.723亿，且2023年收入超300亿美元，实现了用户数与收入的双重快速增长。

此外，据美国媒体报道，希音（Shein）在纽约证券交易所上市，该品牌当前市场估值为660亿美元。

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普拉达拟购范思哲！意大利时尚能否逆风

05 3月 2025 : admin

01普拉达或15亿欧元收购范思哲

最近有消息说，普拉达集团（Prada SpA）快要从开云集团（Capri Holdings Ltd.）手里把范思哲（Versace）买过来了，双方谈好的价格大概是15亿欧元（约合16亿美元）。

回顾一下意大利时尚圈的历史，过去的几十年里，像古驰（Gucci）、华伦天奴（Valentino）这样的本土奢侈品品牌都被外国公司给收购了。如果普拉达真的能拿下范思哲，那情况就会有所改变。

现在全球高端时尚市场有点不景气，但普拉达靠旗下的Miu Miu品牌赢得了许多年轻消费者的喜爱。去年第三季度，他们的销售额大幅增长，在奢侈品行业里算是表现不错的企业之一。其实早在2月份，就有消息说普拉达的顾问团队已经花了几周时间研究范思哲，并且拿到了这个品牌的最新财务和销售数据。

02普拉达市值仍低于主要竞争对手

就算收购交易成功了，普拉达在公司市值上还是比不上它最大的竞争对手。这个在香港上市的时尚品牌，市值大约是1694亿港元（218亿美元），今年股价涨了10%左右。现在，缪西亚·普拉达家族和她的丈夫帕翠兹欧·贝尔特利掌控着公司大约80%的股份。这次收购范思哲对普拉达未来的战略规划很重要，后续的发展值得我们继续关注。

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